Чому Facebook продовжує тримати у своїх мережах майже всіх: аналіз актуальних трендів соціальних медіа

Соціальні мережі продовжують грати ключову роль у житті багатьох людей, незважаючи на зростаючу критику щодо їх впливу. Згідно з нещодавнім дослідженням Pew, 71% дорослих американців залишаються активними користувачами Facebook, з яких більше половини заходять на платформу щодня. Це підтверджує її статус однієї з небагатьох стабільних платформ у швидко змінюваному ландшафті соціальних медіа.

YouTube, у свою чергу, залишається ще популярнішим — 84% дорослих зазначають, що користуються цим сервісом, і, як і Facebook, ці показники залишаються практично незмінними роками. Обидві платформи мають універсальний доступ і охоплюють більшість користувачів усіх вікових категорій, від підлітків до літніх людей.

Однак ситуація починає змінюватися, коли мова йде про інші соціальні мережі. Instagram, єдина платформа, що приваблює принаймні половину дорослих, має яскраво виражену вікову сегментацію. Чотири п’яти молодих людей віком від 18 до 29 років активно користуються цим сервісом, тоді як лише 19% осіб, старших за 65 років, мають таку ж звичку. Подібні, хоч менш відчутні, розриви спостерігаються у TikTok, Reddit та Snapchat, на відміну від Truth Social, платформи Дональда Трампа, що, навпаки, приваблює більше користувачів старшого віку.

Політичні вподобання також відіграють роль у використанні соціальних медіа. Truth Social та Bluesky, відносно нові гравці на ринку, демонструють чітку політичну спрямованість, що, ймовірно, посилюється їх невеликими аудиторіями — 3% та 4% дорослих, відповідно. Truth Social має явний республіканський ухил: 6% республіканців заявляють про активне використання платформи, тоді як серед демократів цей показник становить лише 1%. Bluesky, у свою чергу, демонструє зворотний тренд: 8% демократів використовують цю платформу, тоді як лише 1% республіканців.

Дослідження Pew також вказує на значні зміни у вподобаннях користувачів Twitter, тепер відомого як X. Раніше платформа була популярніша серед демократів, де більше чверті їх користувалися нею, тоді як лише п’ята частина республіканців. Сьогодні картина в значній мірі змінилася: 24% республіканців та 19% демократів повідомляють про своє використання X.

Світ соціальних медіа продовжує еволюціонувати, демонструючи не лише зміни у вподобаннях користувачів, але і вплив політичних та вікових факторів на їхні вибори.