Додаток для обміну фотографіями Locket ставить на нову функцію, орієнтовану на зірок, для стимулювання свого зростання

Додаток Locket, що дозволяє користувачам обмінюватися фотографіями з друзями в режимі віджетів на домашніх екранах, прагне залишатися у вашій увазі, залучаючи до співпраці знаменитостей.

Locket, який з’явився на ринку у 2022 році, став конкурентом додатку BeReal, пропонуючи більш автентичний спосіб взаємодії з іншими. Додаток встановлює віджет на домашньому екрані iPhone, який оновлюється з останніми фото, завантаженими друзями. Користувачі можуть обрати до 20 близьких друзів, створюючи інтимний простір для обміну нефільтрованими селфі та оновленнями з їхнього життя.

Dодаток стверджує, що має понад 80 мільйонів завантажень та більше 9 мільйонів активних користувачів щодня, а загальна кількість завантажених фото перевищує 10 мільярдів. Важливо, що компанія також повідомила про досягнення прибутковості у 2024 році, що є значним досягненням з урахуванням скромних зусиль зі збору коштів — всього 12,5 мільйона доларів.

Для стимулювання подальшого зростання Locket вже шість місяців тихо тестує нову функцію під назвою «Celebrity Lockets», яку офіційно анонсували в середу.

Celebrity Lockets в основному орієнтований на музикантів, дозволяючи їм взаємодіяти з фанатами, ділячись новинами про майбутні концерти, вихід нових альбомів та інші важливі події. Locket вже протестував цю функцію з Суки Уотерхаус і JVKE, а незабаром будуть оголошені й інші артисти.

З метою використання цієї функції знаменитості можуть ділитися посиланням на своїх соціальних медіа, або фанати можуть знайти їх в додатку, щоб додати до своїх контактів, а потім отримувати фото безпосередньо на домашніх екранах.

«Завдяки тому, що повідомлення з’являються прямо на домашніх екранах фанатів, це забезпечує таку ж миттєвість і близькість, які інші платформи не можуть відтворити, перетворюючи пасивних підписників на активних учасників», — зазначив засновник Метью Мосс.

Locket дозволяє артистам обирати кількість фанатів, з якими вони хочуть взаємодіяти, в межах від 1,000 до 15,000 місць. Наприклад, Сука має 5,000 фанів у додатку і допомогла Locket залучити сотні нових користувачів. За даними компанії, 17% з цих 5,000 фанів були новими для Locket.

«Фанати відчувають себе особливими, знаючи, що вони є частиною кількох тисяч, а не просто ще одним підписником. Це також зберігає ту ж інтимність і бренд Locket, які мають місце сьогодні… Ми знали, що наша спільнота використовує Locket для обміну музикою з друзями, тому можливість також зв’язатися з улюбленими артистами є природним кроком для платформи», — додав Мосс.

Хоча Мосс зазначає, що відгуки від тестувальників були позитивними, не зрозуміло, чи допоможе ця функція зрости числу користувачів Locket. BeReal намагався запровадити щось подібне з функцією «RealPeople», але відгуки не були однозначно позитивними, адже деякі користувачі вказували на те, що їм більше до вподоби антисоціальна платформа для втечі від знаменитостей.