Компанія Snap повідомила про те, що зміни у поведінці споживачів та тисків через тарифи гальмують попит на рекламу.
Соціальна мережа презентувала свої фінансові результати у вівторок, зазначивши, що дохід складає $1.34 мільярда, що на 9% більше в порівнянні з минулим роком, попри те, що темпи зростання реклами сповільнилися до 4%.
Генеральний директор Іван Шпигель вказав на численні фактори, серед яких глобальні економічні умови, що негативно вплинули на результати компанії.
“Існує кілька обставин, які позначилися на результатах кварталу,” – зазначив Шпигель під час телефонної конференції з інвесторами, вказуючи на “макроекономічні проблеми” та зміни на платформі, які призвели до зниження цін у деяких рекламних кампаніях.
Основний рекламний бізнес Snap, який все ще характеризується більшістю доходів, зазнав впливу зниження попиту з боку рекламодавців, які чутливі до зростання витрат, зокрема, через тарифи.
Фінансовий директор Дерек Андерсен повідомив, що ціни на аукціони зазнали негативного впливу через нещодавні зміни в рекламній платформі, які компанія вже частково скасувала.
“Ми спостерігали, що зростання доходів від реклами повернулося на рівень 3-4% у міру того, як рекламодавці коригують свої стратегії,” – сказав Андерсен аналітикам.
Ці результати приходять на фоні жорсткої конкуренції зі стороны таких гравців, як TikTok, Facebook та Instagram від Meta. У звіті Reuters про фінансові результати підкреслюється, що рекламодавці переходять на ці більші платформи, скорочуючи витрати на рекламу в умовах економічної невизначеності. Meta і Reddit також нещодавно відзначили позитивні результати.
“Вітер у спини для цифрової реклами, що допоміг Meta та Reddit досягти рекордних результатів, став легким подувом для Snap,” – зазначила головний аналітик eMarketer Жасмін Енберг, згідно з даними Reuters.
В інші часи інвестори могли б не звертати уваги на труднощі в рекламній платформі Snap, але тепер “помилок майже не залишилося,” – додала вона.
У відповідь на ці виклики Snap значно збільшує інвестиції в автоматизацію та штучний інтелект (ШІ), щоб покращити ефективність реклами та знизити витрати на її отримання. Шпигель зазначив, що компанія розробила інструменти Smart Campaign, які базуються на ШІ, для оптимізації ставок і таргетування.
“Нам особливо цікаво, як ШІ може допомогти малим та середнім підприємствам,” – сказав він, зазначивши, що ці підприємства стали найбільшими contributors до зростання доходів від реклами в цьому кварталі.
Крім того, Snap адаптується до зміни способів взаємодії користувачів із контентом. Час, проведений на функції короткого відео Spotlight, зріс на 23% в річному вимірі, а тепер майже складає половину всього переглянутого контенту на платформі.
“Ми спостерігаємо, як користувачі діляться контентом Spotlight з друзями, як новим способом розпочати розмови,” – зазначив Шпигель, відображаючи зміну в поведінці споживачів від прямого публікування до взаємодії з контентом. Користувачі також почали витрачати на 30% більше часу на відеозв’язок.
