Генерація мемів: Як стартап штучного інтелекту експлуатує творчість у рекламі і чому це може обернутися скандалом

Унікальний випадок з використанням авторських прав сколихнув інтернет спільноту. KC Green, творець культового веб-коміксу «This Is Fine», стверджує, що стартап Artisan використав його знаменитий малюнок для реклами, не отримавши на це його згоди. Цей комікс, який вперше з’явився в 2013 році та став іконою інтернет-культури, зображує собаку у палаючій кімнаті, яка безтурботно заявляє: «Всё в порядке». Зараз, однак, його намалювали у новому контексті, де собака говорить: «МійPipeline горить», а під ним закликають: «Найміть Ava – AI BDR», рекламуючи автоматизацію продажів.

Artisan, якій вдалося залучити 25 мільйонів доларів у квітні 2025 року, відома своїми сміливими маркетинговими кампаніями, включаючи білборди з написом «Stop Hiring Humans». У цьому випадку компанія модифікувала кумедний мем, в результаті чого у Гріна виникли питання про авторські права.

Про цю ситуацію Green дізнався завдяки повідомленню в соціальних мережах від відомого сценариста та продюсера «Daily Show» Даніела Радоша. Він згадав, що важко повірити в те, що Green міг би дати дозвіл на використання свого твору, натякаючи на можливу крадіжку.

Зараз KC Green розглядає можливість юридичних дій. Він порівняв цей інцидент з ситуацією, що трапилася з Метом Фурієм, який у 2019 році виграв справу про авторські права через несанкціоноване використання його персонажа Pepe the Frog. Green висловив своє обурення у соціальних мережах, закликавши людей «вандалізувати» рекламу Artisan, коли побачать її.

Artisan, у відповідь на ці звинувачення, заявила, що поважає творчість Greenа та намагається домовитися з ним безпосередньо. Однак ця ситуація порушила питання про законність використання цифрових творів у рекламі, коли компанії користуються вже відомими образами без згоди їх авторів.

Цей інцидент відображає ширшу проблему несанкціонованого використання творчості в епоху штучного інтелекту, де ситуації, схожі на цю, стають дедалі частішими. Від випадків з використанням образів відомих особистостей в рекламі без їхньої згоди до скандалів, пов’язаних із зображеннями, що використовуються без належних авторських прав, індустрія стикається із новими викликами.

Як показує практика, автори все частіше повинні боротися за свої права в умовах, коли кордони між креативністю та крадіжкою стають розмитими. Green, після цього інциденту, налаштований рішуче і, можливо, буде змушений вжити необхідних заходів, аби захистити своє право на творчість.