Штучний інтелект у SEO: чи замінять AI-агенти традиційні стратегії просування?

Цього тижня ринок штучного інтелекту проявив щедрість, продемонструвавши практичні рішення для цифрових медіа та роздрібної торгівлі. Агентний штучний інтелект (AI) стає важливим чинником на фініші року, відкриваючи нові можливості для бізнесу.

Однією з найцікавіших ідей стало впровадження AI у сфері SEO та цифрових медіа. Пошукові системи переходять від орієнтації на ключові слова до інтуїтивно зрозумілої взаємодії між користувачами та розумними системами. Агентний штучний інтелект не лише відповідає на запити, а й активно діє на основі визначених цілей, тестує інформацію та спрямовує користувачів до найбільш релевантних результатів. Це означає, що видимість у мережі більше не визначається простою позицією в результатах пошуку, а й довірою AI-систем, які стають посередниками у процесах виявлення та прийняття рішень.

Брендам необхідно адаптувати свій контент таким чином, щоб ці системи могли впевнено їх рекомендувати. SEO трансформується з маркетингової функції в мультидисциплінарну практику, що охоплює дизайн продуктів, даних і досвіду. Вперше в історії SEO вимагає сильних основ — структурованих даних, таксономій і зворотних зв’язків для навчання AI-систем, що таке і чому є достовірним для певного бренду.

Ключові метрики змінюються: замість рейтингу в пошуку важливими стають показники довіри, частка отримання результатів у AI-асистентах та включення в розумові ланцюги. Експерти вважають, що успіх у цій новій реальності досягнуть ті, хто не просто автоматизує контент, а й допомагає користувачам ухвалювати кращі рішення швидко та ефективно. Так, SEO перетворюється на дисципліну, що впливає на автономні цифрові агенти, а не на традиційні результати пошуку.

На медійному фронті компанія Thomson Reuters зробила важливі кроки в розширенні свого AI-портфоліо. Вона представила нові продукти, призначені для автоматизації складних задач у сферах податків, права, аудиту та комплаєнсу. До нових розробок належить ONESOURCE+, що пропонує “інтелектуальну мережу для дотримання стандартів”, а також вдосконалені платформи CoCounsel, що забезпечують комплексну автоматизацію робочих процесів.

Ці системи об’єднують передові моделі reasoning з унікальним контентом і експертизою Thomson Reuters, що дозволяє фахівцям автоматизувати увесь робочий процес, зберігаючи прозорість і готовність до аудиту. Компанія наголошує на своїй перевазі, що полягає в інтеграції надійного професійного контенту з агентним AI, який навчається та вдосконалюється з часом.

А в роздрібній торгівлі, недавнє впровадження агентного AI в мексиканському універмазі Liverpool стало символом нової ери. У партнерстві з commercetools, компанія інтегрує AI в свій цифровий шопінг-досвід, перетворюючи традиційний процес покупок у “запитай і діючи”. Система використовує AI для розуміння намірів споживачів, рекомендацій продуктів та виконання покупок одночасно, що сприяє безперервному зростанню омніканальних взаємодій.

Експерти індустрії вважають, що таке впровадження свідчить про те, що агентна комерція стає основою ринку. Відзначаючи, що Liverpool не просто додає чат-бота, а створює новий канал комерції, де довіра і репутація бренду мають таке ж значення, як і ціна. Вони прогнозують, що магазини, які рано впровадять цю модель, отримають переваги в швидкості, персоналізації та конверсії, враховуючи зростаючі очікування споживачів на більш інтуїтивний шопінг-досвід.