Генеральний директор Apple Тім Кук у вівторок, 9 вересня, назвав запуск iPhone 17 “найзначнішим кроком вперед” для смартфону, але зазначив, що це сталося без використання штучного інтелекту.
Запуск iPhone 17 зосередився на апаратному забезпеченні та продуктивності чипів, в той час як роль штучного інтелекту залишалася вторинною. Керівники Apple лише мимохідь згадували про Apple Intelligence, на відміну від дебюту iPhone 16, де штучний інтелект відігравав головну роль, але затримки знизили очікування.
Особливості нових iPhone були представлені як такі, що сприяють використанню штучного інтелекту. Новий iPhone 17 Pro отримав алюмінієвий корпус з єдиного шматка, що замінює титанові матеріали з попередніх Pro-моделей. Apple стверджує, що цей перехід робить телефон легшим і покращує відведення тепла завдяки оновленій системі охолодження з паровою камерою, що дозволяє Pro-моделям підтримувати продуктивність під час тривалих ігор та навантажень штучного інтелекту.
Основною зміною є чип A19 Pro, який оснащений нейронними прискорювачами для кожного ядра GPU та має розширену кеш-пам’ять для швидшої обробки даних. Керівники Apple заявили, що процесор забезпечує “продуктивність на рівні MacBook Pro в iPhone”, утричі перевищуючи продуктивність GPU у A18 Pro. Компанія також зазначила, що чип здатний локально виконувати великі мовленнєві моделі та забезпечує до 40% кращу стабільну продуктивність у порівнянні з iPhone 16.
Інші можливості на базі штучного інтелекту не були представлені як прорив. Apple вказала на такі інструменти, як живий переклад у повідомленнях та FaceTime, а також візуальне розпізнавання у фото, багато з яких були вперше анонсовані в червні.
Раніше повідомлялося, що Google і Samsung швидше інтегрують генеративний штучний інтелект у свої стратегії для смартфонів. Натомість Apple акцентувала увагу на тому, як штучний інтелект підтримує фонові функції на всіх її пристроях. AirPods Pro 3 тепер забезпечують живий переклад за допомогою простих жестів, а нові функції фізичної активності розроблені на основі 50 мільйонів годин даних про здоров’я з понад 250 тисяч учасників.
На Apple Watch Series 11 керівник з питань здоров’я Сумбул Десай зазначила, що нова функція моніторингу артеріального тиску може попередити більше ніж 1 мільйон людей про невиявлену гіпертензію протягом першого року, чекаючи на затвердження FDA.
Такий обережний підхід відображає стриману позицію Apple щодо споживчого штучного інтелекту. Інвестори закликають компанію до більш чітких планів у цій сфері, побоюючись, що Apple може відстати від конкурентів, які активніше просувають технології AI. Водночас компанія розглядає можливість більших інвестицій та структурних змін, щоб наздогнати ринок. Кук наголосив на впевненості компанії у своєму довгостроковому плані під час загальних зборів раніше цього року.
Здається, повідомлення є ясним: Apple має намір розвивати штучний інтелект по-своєму, зосереджуючись на приватності, інтеграції та ефективності, тримаючи його в тіні, та сподівається, що довговічність і стабільна продуктивність будуть важливіші для споживачів, ніж функції асистента.
