Tinder розглядає можливість редизайну, нові режиму знайомств та функції для коледжів, щоб підвищити залученість користувачів
Tinder продовжує мати проблеми з отриманням доходу від своїх користувачів, оскільки зафіксувала зниження кількості платних користувачів на 7%, тоді як її материнська компанія, Match Group, спостерігала падіння на 5% у другому кварталі 2025 року для всіх своїх додатків знайомств, включаючи Tinder, Hinge та Match.com.
Щоб підвищити залученість та стимулювати більше людей платити за свою продукцію, компанія запровадила кілька нових ініціатив. Під час звіту про доходи Match Group за другий квартал, генеральний директор компанії Спенсер Раскофф повідомив, що Tinder представить нову функцію під назвою «режими», яка дозволить користувачам перемикатися між різними цілями знайомств для дослідження нових зв’язків у реальному часі. Це схоже на попередню опцію, коли Tinder дозволяв користувачам вказувати свої цілі у профілі.
Tinder також розглядає можливість масштабного редизайну та запровадження інших нових функцій, включаючи ті, що націлені на студентів, щоб збільшити використання серед покоління Z.
Ще одна нова функція дозволяє користувачам ставити лайки на конкретні елементи профілю, заохочуючи людей починати розмови на основі цих вподобань, подібно до додатку знайомств Hinge.
Ці зміни відбуваються на тлі змішаних результатів другого кварталу для гіганта додатків знайомств, який зафіксував стабільний річний дохід у розмірі 864 мільйонів доларів, і прибуток, що зменшився з 133,3 мільйона до 122,5 мільйона доларів у другому кварталі. Проте, компанія надала кращий, ніж очікувалося, прогноз на третій квартал, з доходом у діапазоні 910-920 мільйонів доларів, що сприяло зростанню акцій після опублікування звіту.
Match також оголосила про інвестиції в розробку продукції в розмірі 50 мільйонів доларів, оскільки розробник додатків знайомств прагне залучити молодих користувачів покоління Z та використовувати штучний інтелект для покращення своїх продуктів.
«Ми розпочнемо перші кроки до оновлення інтерфейсу у третьому кварталі із більш чистим, швидким і сучасним виглядом по всьому додатку», — сказав Раскофф. «Ми плануємо протестувати першу версію оновленої вкладки “бачити, хто тебе лайкнув” цієї осені з метою допомогти користувачам знайти людей, які їх зацікавлять, а також збільшити дохід», — додав він.
Щодо останнього, Tinder продовжує експериментувати з функцією, що використовує штучний інтелект для підбору пар, яку вона вперше представила в Новій Зеландії на початку цього року. Функція пропонує відібрані пари, ґрунтуючись на відомостях з профілю Tinder, відповідях на запитання та, за бажанням, інформації з фотографій з телефону користувача.
Тепер компанія має намір запустити цю функцію в інших регіонах.
«Інтерактивний процес підбору, який ми тестували в Новій Зеландії, спеціально розроблений для цього типу аудиторії [користувачі до 30 років]: людей, які не хочуть, щоб їх оцінювали лише на основі зовнішності. [Ця функція призначена для] тих, хто готовий витратити трохи часу, відповісти на кілька запитань і отримати персоналізований результат», — зазначив Раскофф.
Крім того, Раскофф підкреслив, що Tinder розглядає можливість запуску ще більшої кількості функцій, специфічних для коледжів, включаючи можливість користувачам шукати лише в межах свого коледжу або інших вибраних навчальних закладів, щоб привабити молодшу аудиторію.
Компанія також надала оновлення про можливість «Подвійної дати» в Tinder, запущену в червні, яка дозволяє користувачам об’єднатися з другом для знайомства з іншою парою. Датингова компанія повідомила, що 92% користувачів, які скористалися цією функцією, були молодше 30 років і отримали позитивний результат.
Це був перший повний квартал Раскоффа на посаді генерального директора Match Group, куди він був призначений у лютому. Раніше в цьому році компанія оголосила, що Фей Іосоталунно залишить посаду CEO у липні, а Раскофф замінить її. Компанія також скоротила 13% свого штату (приблизно 325 осіб) у травні та закрила вакантні позиції.
