Срі Мандір приваблює інвесторів на фоні зростання цифрової відданості

Індійська стартап-компанія AppsForBharat, яка створила додаток для шанування індуїстських традицій Sri Mandir, привернула $20 мільйонів у новому фінансуванні. Це сталося всього через дев’ять місяців після отримання попереднього раунду у $18 мільйонів, оскільки додаток продовжує викликати інтерес не лише у віруючих, але й у інвесторів.

Раунд фінансування Series C очолила компанія Susquehanna Asia Venture Capital, до якої також приєдналися попередні інвестори, серед яких мільярдер Нандан Нілкані та його Fundamentum Partnership, Elevation Capital і Peak XV Partners.

Релігійна відданість є глибокою традицією в Індії, де налічується 53 храми на кожні 100 000 людей. Майже 2 мільйони індуїстів моляться вдома разом з місцевими священнослужителями або в храмах, шукаючи миру і добробуту. За даними Національної вибіркової служби Індії, економіка храмів вартує ₹3,02 трильйона (близько $40 мільярдів) або майже 2,3% ВВП Індії. Незважаючи на такий масштаб, більшість сервісів, включно з молитвами та приношеннями, залишаються оффлайн, неорганізованими та фрагментованими. Компанія AppsForBharat стверджує, що вирішує ці проблеми за допомогою Sri Mandir.

Заснована в листопаді 2020 року, компанія AppsForBharat випустила Sri Mandir, щоб забезпечити індуїстів можливістю молитися онлайн та робити пожертви віртуально для індійських храмів. З моменту запуску додатка було завантажено понад 40 мільйонів разів. За останні 12 місяців 1,2 мільйона віруючих змогли здійснити онлайн-молитви та пожертви у понад 70 храмах по всій Індії.

На даний момент Sri Mandir має близько 3,5 мільйона активних користувачів щомісяця, з яких приблизно 90 000 користувачів перебувають за межами Індії. Хоча більшість користувачів є громадянами Індії, середня виручка з користувача (ARPU) за кордоном значно вище — близько ₹7,000 (приблизно $81), в порівнянні з ₹600-800 ($7-$9) в Індії. Зазначимо, що майже 20% доходів платформи надходять від індійської діаспори у США, Великій Британії, ОАЕ, Канаді, Австралії та Ньюзіландії.

Зараз кількість зареєстрованих користувачів Sri Mandir за межами Індії зростає на 15% щокварталу, досягнувши 700 000.

В Індії база користувачів розділяється між містами першої та другої категорії, з 30% користувачів молодше 35 років. Поза межами Індії більшість користувачів складають чоловіки і жінки віком від 30 років.

На початку 2025 року Sri Mandir перевищив річний рівень доходу у $12 мільйонів, – за словами засновника та CEO AppsForBharat Прашанта Сачана.

Додаток також має рівень збереження користувачів протягом шести місяців приблизно 55%, що означає, що більше половини користувачів залишаються активними через півроку після реєстрації.

«Цей додаток зберігає увагу користувачів, адже такі транзакції виконуються регулярно протягом року», – зазначив Сачан.

Поведінкові патерни користувачів варіюються в залежності від регіону. В Індії 20-25% користувачів виконують і молитви, і пожертви через додаток. У США цей показник ще вищий — приблизно 50%, оскільки користувачі є далеко від індійських храмів.

Хоча більшість релігійних послуг в Індії залишаються оффлайн, деякі храми почали вести онлайн-трансляції та приймати пожертви через інтернет. У відповідь з’явилось кілька додатків, які намагаються конкурувати з успіхом Sri Mandir. Проте, за словами Сачана, обсяги встановлень конкурентів разом складають лише 15-20% від загальної кількості установок Sri Mandir.

Як інша онлайн-платформа, Sri Mandir отримує комісію від храмів за їх переведення в онлайн. Середня комісія складає від 20% до 25%, але вона варіюється в залежності від пропонованих послуг. Стартап також поступово впроваджує такі товари, як продукція від відомих храмів, для розширення своїх доходів.

Важливо зазначити, що Sri Mandir також сприяє збільшенню доходів храмів на 15-25%, адже вони залучають більше віруючих через онлайн.

Залишається провідним індуїстським додатком

Ринок релігійних додатків у всьому світі демонструє зростання, особливо в Індії. За перше півріччя 2025 року 10 найкращих релігійних додатків зафіксували 15% річного зростання кількості активних користувачів при зниженні завантажень на 2%. Ринок релігійних додатків в Індії перевищує цю глобальну тенденцію, з 60% зростання активних користувачів серед 10 найкращих додатків та 50% збільшення завантажень.

Парадоксально, але в той час, коли ринок релігійних додатків в Індії переживає бум, Sri Mandir трохи втратила позиції. У першій половині 2024 року додаток зайняв 35-те місце в глобальному рейтингу релігійних додатків та перше місце в Індії. Цього року воно опустилось на друге місце, поступившись додатку Bible від LifeChurch.tv, який стверджує, що має понад 80 мільйонів активних користувачів на місяць у всьому світі.

Проте Sri Mandir залишається провідним індуїстським додатком.

Загалом фінансування релігійних технологій в Індії досягло свого піку в 2024 році, залучивши $50,5 мільйона в цьому році, в той час як глобальне фінансування в цій галузі досягло піку раніше в 2021 році, після чого відзначено поступове зниження, згідно з даними індійського приватного ринкового трекера Tracxn.

AppsForBharat стала провідним стартапом у цьому сегменті, отримавши до $33,4 мільйона перед участю у раунді Series C.

«Стартапи у сфері релігійних технологій здобувають дедалі більшу популярність у всьому світі, особливо в таких економіках, як Індія, завдяки важливості культури та релігії, а також зростанню проникнення Інтернету, цифрових платежів та впровадження електронної комерції, особливо в містах другого та третього рівнів», – прокоментував представник Tracxn.

З новим фінансуванням AppsForBharat планує інвестувати у понад 20 храмових міст в Індії, починаючи з Варнасі та Аюдх’ї у північному штаті Уттар-Прадеш, Харидвара в Уттаракханді та Уджайна у центральній Індії, штат Мадх’я-Прадеш. Стартап відкриє фізичні об’єкти в цих містах для створення логістичних та обслуговуючих центрів у своїй храмовій мережі, керуючи доставкою продуктів (прасад) та інших ритуальних предметів.

Кожен з цих об’єктів зможе обробляти від 40 000 до 50 000 замовлень та сприяти створенню робочих місць на місцях.

Окрім того, стартап планує поліпшити користувальницький досвід у власному додатку з допомогою функцій на основі штучного інтелекту, які дозволять ставити запитання про віру, конкретні молитви та свята, як звичайно запитують священиків або літніх людей.

Планується, що стартап співпрацюватиме з експертами та впровадить заходи безпеки, щоб уникнути проблем із фальшивими даними, з якими може стикнутися штучний інтелект.

Стартап сподівається досягти прибутковості до 2027-2028 року та планує бути готовим до публічного розміщення акцій у цей же період, хоча терміни IPO ще не визначені.

У короткостроковій перспективі стартап прагне розширити свою храмову мережу до 500 у цьому році і збільшити кількість співробітників з 300 до приблизно 400.